転職

広告代理店の経験はIT・Web業界でどう活きる？｜Webマーケター・ディレクターという選択肢

2026年10月7日・ kakapo

※この記事にはプロモーション（広告）が含まれます。

この記事の結論

広告代理店で働いていて、IT・Web業界に移りたいけど、今の経験は活きるのか。この記事では、広告代理店で働きながら AI と一緒にゲームを作っている僕が、広告の仕事で身につくスキルと、それが活きる IT・Web業界の職種をまとめます。

この記事の前提

僕は今も広告代理店で働いていて、IT・Web業界に転職したわけではありません。自分の仕事の経験と、IT・Web業界の職種の一般的な仕事内容を照らし合わせて書いています。

僕の仕事：広告代理店でやっていること

僕が担当しているのは、営業とメディアのプランニングです。メディアのプランニングは、広告をどの媒体に、どのくらい出すかを考える仕事です。

つまり、特別な IT のスキルがあるわけではありません。そんな僕が、IT・Web業界の仕事と自分の経験を照らし合わせてみました。

広告代理店の仕事は、会社や担当によって大きくちがいますが、次のようなスキルが身につきやすい仕事です。僕の仕事でも、4つとも当てはまります。

職種	どんな仕事？	活きる広告の経験
Webマーケター	広告・SNS・検索などで、商品やサービスを広める。結果を分析して改善する	伝える力・企画、数字を見る力
Webディレクター	Webサイトなどの制作の進行と品質を管理する。デザイナーやエンジニアをまとめる	進行管理、調整する力
広告運用（インハウス）	事業会社の中で、自社の Web 広告を運用する	広告の知識、数字を見る力
プロダクトマネージャー	アプリやサービスで「何を作るか」を決めて、チームを動かす	企画、調整する力（ただし IT の知識や経験を求められることが多い）

どの職種も、「人に伝わるように考える」「たくさんの人をまとめる」という広告の仕事の土台と重なる部分があります。

いっぽうで、広告代理店の経験だけでは足りないところもあります。

Webの仕組みの知識：Webサイトがどう動いているか、エンジニアと話すための言葉。→ HTML・CSS・JavaScript の基礎を学ぶと、話が通じやすくなります（学ぶ順番）
分析ツールを自分で使う経験：アクセス解析など、自分で数字を出して改善した経験。→ 自分のサイトを作って、実際に運営してみるのが近道です
作るものを自分で触った経験：Webディレクターでも、作る側の大変さがわかっていると進行がスムーズになります。→ 小さな作品を作って公開してみる（ポートフォリオの作り方）

広告の仕事で身についたのは、なにがおもしろいとか、どんなものが人の心を動かすかを考えることです。ゲームやサイトを作るときにも、ここは役に立ったと感じています。

いっぽうで、作る側になって悩ましいと思ったのは、自分のやりたいものを作るか、受けそうなものを作るかです。

広告の仕事では、クライアントの商品を、届けたい人に向けて伝えます。でも自分で作るときは、何を作るかから自分で決めなければいけません。この悩みは、Webマーケターやプロダクトマネージャーのように「何を作るか・どう届けるか」を考える仕事でも、向き合うことになりそうです。